オンラインコンテスト

定義

オンラインコンテストはウェブサイト、ソーシャルネットワーク、または専用コンテストプラットフォームを通じて実施されるブランド・クリエイター主催プロモーションイベントです。くじ引きまたはスウィープスタイムズ（優勝者が純粋にチャンスによって選択される）とは異なり、コンテストは参加者がスキル、創造性、またはコミュニティサポートをデモンストレーションすることを要求します。字幕を書く、写真を共有する、または投票を蓄積することです。主催者はエントリー基準、賞、期限を発表し、その後公開ルールに従って優勝者を選択または発表します。

オンラインコンテストはデュアル目的を提供しています。測定可能なオーディエンスエンゲージメントを生成し、有機的なリーチが単独で有料広告で達成できるものをはるかに超える、ユーザー生成コンテンツ（UGC）のストリームを作成します。

一般的なプラットフォーム

法的範囲

オンラインコンテストは米国の連邦および州レベルでルール積み重ねセットで管理され、他の管轄区域でも同様のレジームを持ちます。

連邦（FTC）層。 連邦取引委員会の推奨ガイド（16 CFR Part 255）は、スポンサーと参加者間の任意の物質的接続―賞の領収、プロモーション交換での無料製品―が明確に開示されることを要求しています。コンテストに付属するスウィープスタイムズ要素（例えば、ランダムタイブレーカー抽出）について、FTCと郵便サービスは共同で違法なくじ引きに対するルールを強制します。促進は同時に購入を要求し、チャンスが関与し、賞を提供することはできません。コンテスト主催者は定期的に「購入なし必要」代替参入方法（AMOE）を追加して検討要素を削除します。

州レベルの規制。 複数の米国の州は追加の要件を課しています。ニューヨークおよびフロリダは、賞価値が$5,000を超えるスウィープスタイムズの登録と紳士的（NY Gen. Bus. Law § 369-e; FL Stat. § 849.094）を要求しています。ロードアイランド、アリゾナ、および他の州は独自の開示義務を持ってっています。国家オンラインコンテストを実行する主催者は、参加者が適格である各州の司法長官ガイダンスを確認する必要があります。

プラットフォーム固有のルール。 メタ、X、およびGoogleは各々、法的要件を補う昇格ポリシーを発行します。プラットフォームポリシーに違反するとページ中断につながり、法的暴露から無関係です。

例

• フィットネスブランドはInstagram写真コンテストを実行し、フォロワーにブランド付きハッシュタグで運動動画を投稿するよう求めます。7日後、最も多くのコミュニティ投票を持つエントリーは$500のギアバンドルに勝利しました。

• 地元レストランはFacebook投票コンテストを使用して、顧客が新しいメニューアイテムを選択させます。優勝レシピ作成者はギフトカードと名前付きディッシュを受け取ります。

• 音楽ストリーミングサービスはGleamを使用して「ファン投票」をプレイリストカバーのために実行し、メール登録（エントリーアクション）を公開投票段階と結合して、リードとエンゲージメントの両方を最大化します。

正当なマーケティングとしての投票促進がどのように適合するか

投票促進サービスの購入―BuyVotesContestのようなプラットフォームを通じた指示ソーシャルシェアリング、サポーターモビライゼーション、またはターゲット化されたオーディエンスアウトリーチ―は有料促進の形式であり、投稿ブースティングまたはスポンサー付きキャンペーンを実行するのと同等です。それはコンテスト参加者がそれらを本当に好む可能性があるオーディエンスへのエントリーをサーフェスするのを支援し、プラットフォーム独自の投票カウントメカニクスをバイパスすることなく可視性を増幅しています。各プラットフォームの利用規約内で透過的に使用した場合、投票促進は参加者が既存の大量のフォロー前に欠けている参加者のための競争分野を均等化する率直なマーケティング支出です。

要約。 オンラインコンテストはデジタルプロモーション競争であり、定義された参加者アクションを要求し、FTC推奨ルール、州スウィープスタイムズ法、プラットフォーム固有のポリシーに管理されています。一般的なプラットフォームにはFacebook、Instagram、Woobox、Gleam が含まれ、それぞれはエントリー、追跡、および公正な判定を実行するための専用ツールがあります。有料投票促進サービスはブースト投稿がコンテンツリーチを増加させるのと同じ方法でエントリー可視性を増加させる正当なマーケティングチャネルとして機能します。